인스타그램 해시태그로 본 2022 올해 트렌드? || 하퍼스 바자 코리아 (Harper's BAZAAR Korea)

서울 강남구 메타 본사에서 열린 인스타그램 2022 연말 결산 기자 간담회에서 공개된 올해의 키워드. 올해를 강타한 해시태그부터 트렌드를 한눈에 살펴볼 수 있었다. 올해 가장 인기였던 키워드와 가장 많이 성장한 해시태그, 콘텐츠는 어떤 것이었을까?

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해시태그로 본 2022년

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2022년은 한마디로 ‘갓생’이라고 표현할 수 있다. 국내에서 올해 가장 많이 팔로우한 해시태그는 720만 게시물을 자랑하는 ‘공스타그램’. 공부와 인스타그램의 합성어로 요즘 친구들이 공부를 어떻게 하고 있는지 유추해 볼 수 있으며, 커뮤니티화해서 공부하는 게 트렌드로 자리 잡았다. 그 외에도 #공스타그램 #공스타 #스터디플래너 #공부인증 #공부자극글귀 #노트필기 등이 ‘공스타그램’ 뒤를 잇는다.

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올해 가장 크게 성장한 해시태그?

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‘오운완(오늘 운동 완료)’, ‘만보걷기’ 등 운동 관련 해시태그를 살펴볼 수 있다. 운동을 하고 나서 뿌듯한 사진을 업로드하거나, 계속 발전하는 나의 모습을 공유하는 것이 하나의 트렌드로 자리 잡은 것. 이처럼 자기 계발에 집중하는 흐름이 키 트렌드였다.

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올해 가장 많이 태그 된 지역?

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위치 태그를 분석해 보면 가장 핫하고 트렌드의 중심이 되는 지역을 알 수 있는데, 서울 ‘성수동’으로 나타났다. 올해는 성수동에 다양한 브랜드가 팝업 스토어를 열며 많은 이들의 유입을 자연스레 이끌어낸 것. 작년 코로나 활동으로 ‘집콕’, ‘집 꾸미기’가 대세였다면, 2022년은 외부에서 마스크를 쓰지 않게 되며 외부 활동이 늘어난 것을 지역 해시태그로도 알 수 있었다. 더불어 지역 부산, 제주, 경주, 광주, 강릉 순으로 엔데믹으로 늘어난 국내여행 지역을 살펴볼 수 있다.

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올해 가장 사랑받은 릴스 콘텐츠는?

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댄스 챌린지가 빛을 발했다. 올해 전역해 ‘러쉬아워’ 음반을 내며 진행한 ‘러쉬아워 챌린지’가 그 주인공. 특히 TXT 연준과 함께 한 댄스 영상은 엄청난 반응을 이끌어냈다. 또한 영상 제작자 정욱이 360도 카메라를 입에 물고 다양한 지역을 다니며 찍은 영상 또한 인기 높은 릴스 콘텐츠였다.

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올해 릴스에서 가장 사랑받은 음악은?

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다큐멘터리 감독이자 기자가 영국 프로그램에 나와서 읊었던 랩 소절에 비트와 음원을 얹어 빠르게 전파된 ‘Jiggle Jiggle’ 음원. 아이돌과 크리에이터 모두 너 나 할 것 없이 이를 댄스에 접목해 하나의 트렌드로 빠르게 퍼져나갔다. 그 뒤는 올해를 강타한 뉴진스의 ‘Attention’, Hype Boy’, 21학번의 ‘스티커 사진’, 오시영의 ‘너무 예뻐’가 순위에 이름을 올렸다.

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올해 인스타그램에서 주목받은 브랜드?

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인스타그램에는 전 세계 약 2억 개의 비즈니스 계정이 있으며, 매월 20억 명이 활동한다. 전 연령이 사랑하는 플랫폼이자 10-30대가 가장 많이 쓰는 소셜미디어로 다양한 브랜드에서 마케팅 수단으로 사용하고 있다. 특히 숏폼 콘텐츠에 대한 주목도가 올해 높아졌는데, 짧은 시간 안에 이목을 끌고 브랜드를 각인시킬 수 있도록 ‘릴스’를 활발히 활용하고 있다. 이를 잘 활용한 브랜드로는 SSF SHOP이 손석구와 함께 한 콘텐츠, 맥주 브랜드 ‘TIGER’사와 협업한 콘텐츠, 센트룸 콘텐츠 등을 꼽았다.

여기에 온라인 패션 쇼핑몰 스타일난다가 운영하는 뷰티 브랜드 3CE는 오프라인 플래그십 스토어와 릴스, AR 필터 등 온라인 채널을 고루 활용한 캠페인으로 팝업 방문자와 매출 성과가 동시에 오르는 효과를 봤다고 전했다.

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각 카테고리에서 인스타그램의 성장을 이끌 유망한 크리에이터는?

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자신의 모든 일상을 릴스 콘텐츠로 담는 패션모델 박제니, 독특한 콘텐츠로 각광받고 있는 정욱, 가상 인플루언서 위니, 한복을 입고 전 세계 곳곳을 누비며 아름다움을 전파하는 모나의 행보를 주목할 것.