BAZAAR

 
 
장기화된 위드 코로나 시국으로 마스크가 얼굴에 이식된 듯 마스크와 함께했던 2021. 마스크네, 마스크프루프, 아이템 등 코로나 19를 반영한 신조어들이 탄생하면서 안심하고 사용할 수 있는 저자극, 클린 뷰티, 트러블 케어 제품 등이 여전히 강세였다. 소비자들을 사로잡은 올해의 베스트 스킨케어템은 무엇이었을까?
 
빌리프 폭탄 크림 2종(더 트루 크림-모이스춰라이징 밤, 더 트루 크림-아쿠아 밤)은 2010년 브랜드 출시 이후 11년간 꾸준히 사랑받아온 베스트셀러입니다. 지속적인 마스크 사용으로 건조하고 예민해진 피부에 편안한 수분과 보습을 선사하며 변함없이 큰 사랑을 받고 있죠. 코로나 19 팬데믹 상황임에도 불구하고 2021년 전 세계 누적 판매 수량 1천만개*를 돌파했고, 미국, 유럽까지 진출해있는 글로벌 브랜드로서의 입지를 공고히 했습니다._LG생활건강 빌리프팀 임현정 ABM
*빌리프 더 트루 크림-모이스춰라이징 밤, 더 트루 크림-아쿠아 밤 토탈 판매수량 기준(2010년~2021년 누적집계)
 
 
 
2021년 시즌 6로 찾아온 ‘더 마데카 크림’은 센텔리안24의 스테디셀러인 ‘마데카 크림’의 최신상 버전입니다. 2015년 첫 출시 이후 시즌을 거듭하며 2021년 10월까지 2,800만 개의 누적 판매량과 2,300억 원 이상의 누적 매출을 기록하며 '국민 크림'으로 자리 잡았습니다. 또 최근 홈쇼핑 론칭 방송에서도 매진을 기록해 지금까지 총 180여 회의 홈쇼핑 매진 기록을 달성하는 등 올해도 소비자들에게 뜨거운 사랑을 받았습니다. 센텔리안24의 차별화된 성분과 강력한 효과를 알아봐 주셨기에 가능한 성과였다고 생각합니다. _동국제약 헬스케어사업본부 뷰티사업부 상품기획팀 박송희 BM
 
 
기세등등했던 코로나 때문에 2021년은 재택&집콕이 확연히 늘어났던 한 해였습니다. 덩달아 ‘안티폴루션’ 리추얼에 대한 관심도 높아졌는데요. 프레쉬 콤부차 페이셜 트리트먼트 에센스는 실내외 공해, 블루라이트까지 케어하는 *트리플 안티폴루션 효과를 자랑하며 2021년 동안 소비자들에게 많은 사랑을 받았습니다. 특히 배우 최우식과 함께 손잡고, 프레쉬한 매력을 선보이면서 더욱 반응이 뜨거웠답니다._프레쉬 커뮤니케이션팀 권진솔 차장
*트리플: 실내외 공해, 블루라이트 / Ex-vivo 시험 효과

 
 
더욱 강력해진 기술력을 바탕으로 출시된 ‘어드밴스드 유쓰 워터리 오일’이 올해의 효자템입니다. 더욱 새로워진 겔랑만의 다섯 가지 벌꿀 성분과 업그레이드된 ‘다이나믹 블랙비 리페어 테크놀로지’를 바탕으로 기존 제품 대비 9배 빠른 피부 개선 효과를 선사한다는 점과 물처럼 산뜻한, 끈적이지 않는 텍스처가 가장 큰 특징인 제품입니다. 또한 바른 뒤 세럼이나 크림을 바른 것처럼 촉촉하고, 번들거리지 않는 포뮬러가 많은 분들로부터 긍정적인 피드백을 받는 부분입니다. 특히 국내의 경우, 공식 모델 황민현과 함께 선보이면서 큰 사랑을 받았습니다. 화보 미공개 컷으로 제작된 포토 카드 세트의 경우 30ml 세트는 출시 24시간도 되지 않아 모두 완판하는 기록을 거두었고, 50ml 세트 역시 역대급 매출을 기록하며 판매되었습니다. 그 외에도 9월 초 성수동에서 진행한 팝업 스토어와 다양한 노출 활동을 바탕으로 큰 사랑을 받았고, 그 결과 기존 제품 매출액 전년 대비 56% 성장을 기록하고 있습니다. _ 겔랑 Digital & E-pr Manager 이지혜 과장
 
 
 
록시땅 대표 스킨 케어 제품인 ‘이모르뗄 리셋 오일 인 세럼’은 9월 록시땅 스테이 전시 행사를 통해 더욱 인지도가 높아졌는데요. 전시 현장에서 제품을 직접 판매 하지는 않았지만, 소비자 사이에서 해당 전시로 입소문이 퍼지며 전년 대비 높은 판매 성장률을 기록하는데 적극 기여하였습니다. 그뿐만 아니라 이 제품은 자연에서 유기농으로 재배한 이모르뗄 오일에서 얻은 10배 더 강해진 항산화 효과를 선사하는, ‘자연주의’ 와 ‘항산화 효과’라는 두 마리 토끼를 모두 다 잡은 제품이기 때문에, 내부 직원들은 물론 소비자들의 마음까지 사로잡을 수 있었죠_ 록시땅 홍보팀 박유은  
 
 


 
출시된 지 오래되었지만 많은 사랑을 받는 '카타스트로피 코스메틱' 마스크가 유튜버 유트루님의 인스타그램과 유튜브에 자발적으로 노출한 이후, 매출이 '대폭팔'했습니다. 인스타그램과 유튜브에 1차로 노출되면서, 전주 대비 26% 매출이 성장하였고, 곧 유튜브에 2차로 노출되면서 전주 대비 47% 매출이 증감하며 파워 유튜버의 영향력을 체감할 수 있었습니다_ 러쉬코리아 홍보팀  
 
 
 
올해도 굳건히 판매량 1위 자리를 기록한, 로벡틴 스킨케어의 대표 상품입니다. 7중 히알루론산이 주는 속 깊은 보습력과 저자극 각질케어 등의 제품력은 물론 동물실험에 반대하는 착한 가치관의 비건 수분에센스로, 21년 올리브영 ‘클린뷰티’ 부문 어워즈를 수상하며 소비자들의 많은 사랑을 받고 있습니다. 자사몰 평점 5.0점 재구매율 1위를 유지 중인 수분 에센스로 한 번 써보면 쫀쫀한 질감과 깐달걀처럼 매끄러워지는 피부에 반하게 될 거에요._ 로벡틴 MC팀 커뮤니케이션 매니저 이장은
 
 
자사 에센스 중 최단기간 10만병 판매를 기록했고, 소비자가 기준 1,000억원 매출을 기록하며 숨37의 차세대 스타 에센스로서 단기간에 눈부신 성장을 이루었습니다. 올해는 한층 까다로워진 소비자들이 자극이 적은 고효능 제품을 찾는 경향이 두드러졌는데, 그 수요와 맞물린 결과로 생각됩니다. 올림픽의 열기에 힘입어 #김연경에센스 로 알려지기도 했는데요. 김연경 선수가 유튜브 채널에서 숨37 팬임을 인증하며 "피부 고민 이걸로 한 번에 해결한다. 바쁜 나에게 딱 맞는 제품이다”라고 언급 후 제품에 대한 관심이 고공 행진하였습니다. _ 숨37 브랜드 마케팅팀 박자연 ABM
 
 
 
 
하룻밤 사이, 매끈하고 쫀쫀해진 피붓결과 맑아진 톤을 만들어주는 리부트 세럼. 단 한 번만 사용해도 피부 변화를 확인할 수 있어 출시 이후 단숨에 재구매율 1위 세럼으로 도약하며 2021년 가장 큰 사랑을 받은 입생로랑 뷰티의 히어로 아이템입니다. 글리코산와 문라이트 선인장 꽃 추출물의 ‘더블액션’으로 각질과 안티에이징 케어를 동시에 해결하는 스마트한 안티에이징 세럼이죠. _입생로랑 뷰티 홍보팀